Al oído de Sebastián
Preparar una campaña política desde la estrategia tiene toda una serie de aspectos que deben ser implementados y para los cuales hay que estar preparados. Andrés Lizarralde autor del libro “Realice una campaña política exitosa", habla con Caliescribe.com sobre el mundo de las campañas.
Andrés Lizarralde autor del libro “realice una campaña política exitosa, habla con Caliescribe.com sobre el mundo de las campañas, las nuevas luchas en el terreno de las redes sociales y un evento internacional de marketing en Cali que él está liderando.
Fotografía Andrés Lizarralde en la Estatua de Sebastián de Belalcazar.
Por Oscar López Noguera Comunicador social periodista Universidad Javeriana.
En el 2014 Ganador Premio Nacional de Periodismo Deportivo ACORD:Mencionde Honor en premio Nacionald e Periodismo Ambiental Amway Colombia. Mención de Honor en premio de Periodismo Caucano.
Las nuevas tendencias hacen que la mercadotecnia política sea conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional. Y es uno de los puntos clave de todo político que quiera cumplir su cometido, ser elegido.
Analistas consideran que la mercadotecnia política nació a mediados del siglo XX en Estados Unidos, fueron los expertos en manipulación de signos los que dieron el impulso decisivo al Marketing Político moderno.
En 1952 el general Dwight Eisenhower se convirtió en el primer candidato presidencial en apelar a los servicios de una agencia de publicidad, la "BBDO", para que se hicieran cargo de su campaña televisiva. Años más tarde en la televisión, las campañas electorales norteamericanas llegaron de la mano de los "debates televisivos" de candidatos, como los de John Kennedy y Richard Nixon en 1960, que fue un pulso de asesores, publicistas, periodistas y estrategas de cada una de estas campañas.
En 1980 Ronald Reagan y otros supieron potenciar su carisma y atractivo personal con fuertes dosis de videopolítica y mediatización. En 1988 George Bush y Michael Dukakis recurrieron a asesores de imagen a fin de reforzar sus poco atractivos perfiles electorales.
En 1990 Bill Clinton, Hemult Kohl, Tony Blair y José María Aznar, demostraron una vez más la relevancia de un management profesionalizado de los medios de comunicación, en especial, de la televisión como herramienta para la construcción y corrección de la imagen pública.
Mientras que en los Estados Unidos y en menor medida en Europa esta disciplina tiene varias décadas de existencia y evolución, se podría afirmar que la irrupción de la mercadotecnia política en América Latina en general es un fenómeno relativamente reciente.
El estilo norteamericano en la mercadotecnia política de la región se inicia muy claramente en 1973 en Venezuela, en la campaña de Carlos Andrés Pérez, que fuera entonces asesorado por el consultor Joe Napolitan.
En el siguiente enlace un experto en marketing político habla sobre los aciertos y errores de las campañas.
Video Marketing político se toma a Cali