El censor de las encuestas Cali II

Redacción

En la Hora de las 7 de Caliescribe, hoy reflexionamos sobre las encuestas en Cali, el tamaño de la muestra, los indecisos , blancos y por supuesto la fotografía electoral del dia con los ganadores a la alcaldía de Cali

Nuestro invitado Tomas Lombana, experto en marketing electoral, en marketing político , profesor universitario, nos acompañan en el panel Guillermo Ulloa, Yolanda Varela de Calderón  y Alex Sterling. Modera Ramiro Varela.

Tomas Lombana de Analizar Ltda, en frases 

• Creo que, de ahora en adelante, algunas firmas encuestadoras levantarán roncha, por lo menos en las próximas mediciones que salgan antes de que estemos a 30 días. La razón principal son metodologías, y en algún momento lo discutíamos, son formas de hacer el trabajo, que uno puede decir son buenas o son malas, yo tendría que decir que son buenas, pero para el ojo de cualquier ciudadano, o de cualquier persona que esté viendo los resultados, no va a ser el ejercicio que vamos a hacer hoy, o que hemos hecho telefónicamente, o hasta en el artículo que escribieron en Caliescribe. Entonces, digamos que hay que ser conscientes de eso, uno no puede ir a desmeritar el trabajo menos de mis competidores, y menos de una empresa creible, y de las más reconocidas en el país, y más en temas políticos. Pero sí hay que hacer algunas críticas, digámoslo en ese punto.

• En algún momento yo lo he hablado con algunos gerentes y dueños de estas empresas, en el cual el por qué se juega así, y digámoslo que la respuesta siempre será, es la metodología que nosotros utilizamos.

• Devolviéndonos un poco a la encuesta de Invamer, pues sí, hay que ser conscientes de esa metodología, y ellos siempre han hablado de que hicieron 600 encuestas. Y las 600 encuestas realmente fueron hechas, pero al momento de tomar una variable que en las regiones es la que nos interesa que sería el tema de intención de voto por candidatos, pues nos damos cuenta de que ellos sacan de la base la gente que es indecisa, y adicionalmente dentro de esos 600 retiran la gente que dijo que probablemente no va a votar y definitivamente no va a votar, y no lo reemplazan. Eso es lo que quiere decir. Yo, por ejemplo, cuando hago una encuesta, voy a hacer 600 al cliente, o mi meta es 600 personas que tengan la intención de votar. Ellos hacen una pregunta similar, pero desechan todo el que no, pero lo cuentan dentro de los 600. Ese es más o menos el ejercicio que hacen.

  

• Entonces, al final, la ciudad de Cali en esa encuesta hecha por Invamer termina siendo analizada con 312. Entonces, realmente la muestra no termina siendo 600, sino un número aproximado a 300, que hoy en día yo debería de considerar que 300 encuestas son muy pocas para una ciudad como Cali.

• Hace algunos años, les puedo decir, 15 años hacia atrás, hacer 300, 400 encuestas era un muy buen número para Cali por la homogeneidad de la población. Hoy en día somos muy distintos, territorios nuevos, hemos crecido como ciudad, la gente se ha formado más, estamos más comunicados. Entonces, por lo tanto, somos muy distintos en segmentos poblacionales. Esa sería como la primera parte que hay que tratar de entender de esta encuesta.

• Lo del análisis que están haciendo, a mí me llamaron, inmediatamente vieron la encuesta, o por lo menos a los 2 días siguientes a que la encuesta de Invamer ya estaba circulando, me decían, entonces, ¿Qué, ya ganó el Chonto? Yo, no, calma, calma, él sí va de primero, eso no se puede negar, él en todas las encuestas marca de primero, marca con una distancia siempre importante frente al segundo, pero les dije, no, ojo que la encuesta y este mismo ejercicio que estamos haciendo de tratar de explicar que la base es muy pequeña.

• Retomando un poco el tema de los datos de la encuesta, si Invamer hubiera dejado el 19% de indecisos, más o menos sacaron de la base 118 personas. Entonces, lógicamente, matemáticamente, el dominador se vuelve pequeño bajo lo que están haciendo al sacar estas 117, si lo hubieran dejado alto, el denominador sería más alto e inmediatamente todos esos porcentajes de estos candidatos hubieran caído.

• Yo he visto hablando en algunos medios de comunicación y casi que, en esta ciudad, en Cali, cuando se habla del 43% vs 15%, el 14, el 16, en Cali no se atrevió a decir que aquí ya estaba definido el tema de la alcaldía, pero uno va y mira el tema de Char y va y mira el tema de pronto hasta de mismo Federico Gutiérrez en Medellín en la misma encuesta y públicamente sí se ha atrevido a decir que eso está casi que definido, que tendría que ser algo muy raro que sucediera. Entonces me llama un poco la atención, ¿será que él necesita ver el dato por encima del 60 en esa metodología para uno definir que el candidato ya por medio de sus metodologías está electo o posiblemente electo? No sé, me queda esa duda y esa inquietud.

• Yo doy una opinión respecto a eso, yo estoy completamente de acuerdo y por ahí también he estado escribiendo un pequeño artículo alrededor de esta ciudad y yo pensaría que casi Colombia está sobre diagnosticada. Yo creo que los 5 problemas del país o de la ciudad los ponemos sobre la mesa y de pronto quedaríamos en 2 o 3 en qué orden quedan, pero eso está más que diagnosticado y cualquiera puede ser primero, cualquiera puede ser cuarto, quinto y los cinco son supremamente importantes en este país o en esta ciudad también.

• Entonces, vuelve y juega. Uno les escucha el discurso a los candidatos y uno dice todos están diciendo lo mismo. Cuando he tenido oportunidad de compartir con algunas estrategas les digo, nadie está saliendo con algo distinto. Y yo les tengo que decir algo adicionalmente, cuando sale la encuesta de Invamer, Roberto Ortiz hace su evento mostrando el tema de seguridad. A una gente le puede gustar y a otra gente no le puede gustar, pero no hay que negarlo que eso es tratar de hacer los temas distintos y mostrar la propuesta distinta. Populista, no populista, mucho recurso invertido en eso. Podemos decir lo que sea alrededor de la actividad que él hizo para demostrar cuál era su plan de seguridad, pero en el fondo es pasar de las palabras, la discusión y decir. Yo siempre pongo el ejemplo a una señora, estrato 1 que puede ser la señora que le ayuda a uno en la casa, que le digan que van a pasar de $60 mil millones de pesos a $200 mil millones de pesos en seguridad, no tiene ni idea de qué le están hablando, no tiene la menor idea y posiblemente del 1 hasta el 3. Pero si llega un candidato y le muestra con este dron lo voy a cuidar, con este carro lo vamos a cuidar, con este grupo de seguridad, lo vamos a cuidar, hay un nicho poblacional que eso lo ve y lo ve tangible y no le están diciendo cuántos ceros tiene, lo que le tienen que subir el presupuesto a la Policía.

• Miren que son diferentes formas de comunicar lo que se tiene en mente, unas más baratas, otras más caras, otras más racionales, otras más emocionales, como lo queramos ver, pero estamos en un momento electoral y les quedan 54 días para lograr la mayor cantidad de votos. Y al chonto parece que ese día hubiera sido un momento de inflexión. Le sale la encuesta con el 43% y adicionalmente hace ese evento. Entonces yo creo que hay que esperar en una próxima medición, yo creo que incluyendo todavía los indecisos, qué termina pasando.

• Yo les digo algo con los indecisos todavía. Los indecisos todavía son gente que en la encuesta le dice a uno va a votar por estos candidatos, Ramiro, Tomás, Yolanda, Guillermo y le dicen a uno, no, no sé por cuál, el encuestador marca no sé por cuál, pero esa opción nunca se la hemos dado. Pero tú me pudiste haber contestado, voy a votar por Ramiro. Y yo después de terminar, yo por lo menos en algunas encuestas lo estoy haciendo, estoy preguntando qué tan seguro está tu voto. ¿Tu voto está seguro o no está seguro? ¿Ya está seguro que va a votar? Y estamos en un 70-30. Y ese 70-30 quiere decir mucho, quiere decir que todavía el 30% o el 25% de tus votantes de una encuesta se te pueden ir. Todavía te falta algo para que lo tengas convencido completamente de votar por vos el 29.

• Históricamente, ¿eso a qué va a llegar? Eso va a llegar a un 80-20 el 29…cuando algunas de las personas que estén indecisos por quién va a votar el día de la elección van a tomar una decisión cuando tengan el tarjetón al frente y digan me voy es por este o este fue el último mensaje que me llegó de la persona. Entonces todavía hay que tener mucha paciencia con eso. Yo creo que los candidatos nos tienen que salir con algo, tienen que salir. Yo creo que el tema de los debates en las universidades y demás es muy chévere, es bacano, es acercar ciertos sectores a que escuchen los candidatos, escucharlos en ciertos espacios controlados, pero de todos modos tienen que salir con unas propuestas distintas, porque yo creo que lo que amerita la ciudad realmente es un tema de fondo y muy complejo el que va a recibir el próximo alcalde. 

  

• Siempre va a existir la discusión alrededor de los tamaños de las muestras adecuadas, y más la forma en que se hacen. Entonces, digamos que una muy buena encuesta, es que uno pensara en números superiores a 800 encuestas en una ciudad como Cali. Eso sería como el ideal, eso es un error más o menos del 3% del margen de error. del 4, acercarse a 1.000 es 3, acercarse a 1.200 es 2.8 margen de error, pero por ahí más o menos debería de ser. Por una razón, los candidatos para la alcaldía de Cali se mueven en 22 zonas, y esas serían como las zonas que se empiezan a parecer, que parecen más homogéneas, que son las comunas. Entonces, como mínimo uno debería de pensar que deberían de estar representadas todas las comunas.

• Las campañas que piensan en las encuestas, les creen a las encuestas y tienen encuestas dentro de sus planes estratégicos, pues te cuento, tienen mediciones comuna por comuna, porque es que, si el candidato es Tomás, Guillermo y Ramiro es el encargado de la comuna número 1, y allá Yolanda me va ganando, Ramiro me tiene que responder estratégicamente qué está pasando allá, o me tiene que cerrar la brecha. Son 22 zonas más, denominemos una zona adicional que sería toda la zona rural, que no suma mucho, pero algunos candidatos la tienen en cuenta. Entonces, usted cuando dice , tomo 302 encuestas y las distribuyó dentro de 22 comunas, pues chao, seguramente las tendría que hacer principalmente en comunas de alta densidad poblacional. Entonces, ese es un criterio que nosotros tenemos en cuenta.

• Cuando hay candidatos, o voy a hacer mediciones que no hay presupuesto suficiente, pues trabajamos con estas cinco zonas como las que siempre hemos conocido en Cali, y que uno las ve muy bien y muy marcaditas cuando hace investigaciones Cali como vamos, que hace una unión de barrios y hace cinco zonas de Cali. Esa es otra forma, pero puede que algunas comunas no queden identificadas.

• Y la otra forma que a veces utilizamos son las clases sociales, pero queda representados por clase social, más no por el territorio. Entonces puede que en clase social puedas trabajar con menos muestra. Ahí yo recojo un poco lo de la encuesta de Invamer.

• Ellos casi siempre sacan una tabla adicional que dice cómo votarían los hombres, las mujeres, las clases socioeconómicas y los grupos de edad. Y la principal que controlan ahí, porque uno se da cuenta por el muestreo, son las clases sociales. Pero vuelve y juega, no queda muy bien referenciado hoy en día una ciudad como Cali, con nuestra composición demográfica, solamente por clases sociales. Nosotros hacemos una mezcla de todo eso. Es más complejo, es más costoso, es más demorado, pero es un poco más acercado a la realidad. Porque también hay que entender que estas son muestras y esta no es la verdad absoluta. Es más, estamos tratando de interpretar algo que va a pasar en 54 días. No hemos hablado que saque la bolita de cristal y quién va a ganar, pero las llamadas que le hacen a uno de los amigos es, “bueno, y con esos resultados, ¿quién va a ganar?” No, hoy en día en una encuesta va ganando tal, pero dentro de 50 días no sabemos qué pueda estar pasando.

• Yo creo que hay varios aspectos; si uno se empieza a dar cuenta, ya algunos candidatos empiezan a sacar arsenales para ver qué hacen de distinto. Ya es mucho más notorio, por ejemplo, en la campaña de Éder, su esposa, ya Taliana está mucho más de frente, antes estaba más guardada, ya la tienen en la calle, está volanteando, es su co-equipera, entonces ahí ya sacó el arsenal, y estaba muy demorado porque él tiene dos mujeres acechándolo, y se había demorado en hacerlo. Él tenía que sacar el género femenino para que más o menos pudiera poner una barrera, o una protección, alrededor de que iban dos hombres adelante y dos mujeres atrás. Roberto hace su presentación estilo Hollywood. Lo que trata de hacer Diana con Mabel, es un evento de unas horas o de un par de días que no fue positivo, al final puede que sí sume por lo que representa Mabel, yo creo que más en temas nacionales que realmente locales. Ahí van tratando de mover arsenales para lograr esos votos.

  

   

• En cuanto al tema de los concejales, yo creo que ellos están metidos en dos disyuntivas. Una, es los partidos políticos hacia dónde han señalado que qué candidatos quieren apoyar, y hay ramas dentro de esos partidos políticos que no les gustó esa decisión. Uno lo puede ver con los conservadores, están partidos. Uno lo puede ver con Cambio Radical, están partidos. De pronto los más juiciosos en teoría puede ser el partido de la U, de todos modos, yo creo que una disidencia se va a mover un poco, pero entonces los liberales en el fondo, algunos como medio partidos y otros no, pero la gran mayoría ya están con Roberto.

• Roberto en el fondo tiene alma liberal. Hay un ruido en el cual ellos no los deja hacer bulla pública para que Juan Pueblo se vea dónde están estos líderes, un poco más territoriales, que serían los concejales apoyando candidaturas. Y hay otro; esta nueva sangre de concejales que está saliendo le ha tocado mucho, o le cuesta mucho trabajo no haber entendido cómo era el proceso electoral, y están muy apretados con temas económicos. No sabían que esto podría llegar a costar una plata considerable para poder hacer campaña, sacar sus volantes, sus camisas y demás, y pensaban que esto sencillamente es ir, tengo muchos amigos y seguramente quedar electo, y se dan cuenta de que no, que se necesitan apoyos políticos, que se necesitan espacios, que se necesita recurso. Principalmente son esos dos factores que uno los ve.

• Yo qué creo que va a pasar, que a medida que nos acerquemos a ese 29 de octubre, estos candidatos al concejo que están ocultos se van a dar la pela y van a salir a apoyar a alguien, así sean castigados por sus partidos, así terminen emproblemados. Pero yo creo que a ese momento la gente va a decidir, porque está el sin sabor todavía si la ventaja que tiene Roberto realmente sobre Alejandro o sobre hasta la misma Diana, realmente si es ese 43%-15%. Lo hemos discutido, para nosotros bajo otros análisis, no lo es. Entonces uno termina diciendo, Diana no sigue. Entonces Diana tiene 10 punticos, Eder tiene 15. De esos 10 punticos, ¿cuántos pasarían para dónde Eder? Uno podría decir que pasa entre el 40, o que pasa el 50. Quiere decir que Roberto estaría en 25-26, que es el histórico de todas las encuestas que por lo menos yo he hecho, y ya estamos llegando a esos números 25-26. Alejandro está en un 15, un 16. Diana le suma 5 puntos, Alejandro tenía a 5 puntos porcentuales, tendría a Roberto. Y en márgenes de error de una encuesta, eso podría ser casi que considerar un empate técnico.

• Entonces yo sé que existe temores en las campañas y en ciertos líderes hacia dónde apuntan. Ahora bien, estoy seguro que con esa encuesta también de Invamer, muchos ya tomaron la decisión hacia dónde van a girar, para montarse muy seguramente en un carrito ganador.

• Uno ve el votante informado decidiendo que votaría por un candidato, así pierda, no pensando en voto útil. El voto útil lo vamos a ver mucho más adelante cuando van a decir, “no, pues para que gane este votemos por este”, que nos ha pasado en otros escenarios. Ese voto útil o voto de urna, de última decisión, pensando un poco, no por el que le gustaría, sino por el que no gane otro, ese lo vamos a ver mucho más adelante. Por ahora creo que el voto informado está decidido, está dentro de ese 70% - 75% de por quién va a votar.

• Que Millerlandy marque en las encuestas el 7%, de 752 mil votos, tiene 52 mil ¿La U cuántas podría sacar? Pongámosle 75 mil, muy juiciosos, son 127 mil, son los votos que sacó Eder en la elección pasada y fue tercero y son los votos que hoy en día tiene Eder que es el 15%, la posibilidad de que sea segunda, es muy alta.

• Yo tengo que ser optimista de que tiene que salir más gente a votar, o yo por lo menos promulgo eso lo más que pueda. En mis salones, en los grupos que estoy, con las personas que comparto, con los jóvenes que en algunas ocasiones se acercan a hacer dudas o preguntas.

• Tengo una corazonada de que de pronto lo que se logró en presidenciales, no se logra en las locales, en la participación porque lo que hemos estado hablando y el gran resumen es que no hay ningún candidato que despierte emociones en el electorado, cosa que sí despertó en sus nichos electorales el presidente Petro y todo lo que acobijaba su frente amplio y su partido electoral y yo veo que eso no está despertándose. Posiblemente no vaya a existir alguien o un partido o una campaña que sea capaz de despertar esas emociones y esos votantes salgan porque hay mucho de ese votante que salió realmente por la propuesta cambio y salió y participó no me voy a poner a criticar al presidente, si se hace o no se hace en el partido electoral esa propuesta emocional, esa propuesta de campaña, ese mensaje caló y caló muy fuerte en el suroccidente colombiano. Ahora bien, no hay ninguna bandera que despierte esos votantes que pueden ser silenciosos que salen a votar, de pronto algunos como conciencia o porque me mueve emocionalmente ese voto o racional si lo queremos ver también para ir a votar por alguien entonces yo estoy como si vamos a crecer o de pronto decrecemos. Ojalá yo esté muy equivocado, pero eso podría llegar a pasar por el perfil de candidatos que tenemos, que no despiertan emociones o por lo menos en estos días que llevamos, no los han despertado, ojalá las despiertan en estos 54 días.

  

• Para mí el voto en blanco se va a quedar históricamente en un 10%. Yo no creo que vaya a subir, no creo que vaya a aumentar. Lógicamente yo no sé si la campaña Blanquito también está en la alcaldía, pero no creo que el voto en blanco se vaya a quedar en el promedio del diez es más en mis cálculos yo sigo trabajando con un voto blanco del diez, del once o nueve por ahí utilizamos esos para poder hacer como algunas predicciones o algunos o manejar algunos números absolutos en votación, pero más o menos por ahí yo creo que se va a quedar no creo que se mueva no creo que vaya a crecer.

• Yo soy docente hace unos 17 años a la Universidad ICESI, llegó ahí por cosas del destino, porque me ganaron en una licitación y fui y los busqué y les dije que le ayudaba a hacerlo, allá me engancharon y quedé el profesor de la cátedra. Ya llevo todo este tiempo, dicto principalmente a pregrado a gente que estudia mercadeo y negocios internacionales y otro curso también de investigación de mercados a los que estudian administración y economía. Y en la Javeriana, dictamos también un curso que se llama proyecto de investigación de mercados que es llevar a la práctica eh a estudiantes de tercer semestre en la universidad y en la capital. A veces también me invita a la UPV de Palmira a dictar en maestrías especializaciones un curso también de procesos de investigación de mercados. A veces me invitan a dictar más cursos, pero digo que ni por el berraco montar un curso uno cree que eso es muy fácil y eso ya lo tengo montado eso hoy lo digo y lo repito, lo voy actualizando, pero hasta ahí llego, el tiempo no me da. Ese ha sido como mi contacto con la academia.

• Y en estos 17 años les, digo que yo pude entrar a un salón de 30 muchachos y preguntaba quién va a votar, jóvenes entre 20 y 21 años jóvenes de séptimo semestre y levantaban la mano tres. Hoy en día uno entra a un salón de eso y hay tres que no levantan la mano, hay una participación más activa de los jóvenes y tratan de estar más enterados y eso a mí me gusta y me parece chévere. Ahora que nos toca elecciones el 29, les digo “me traen el bono de votar” haga de cuenta como cuando los de las instituciones públicas tienen su día libre, yo les doy ahí algo, pero trato de incentivar de que participen. Algunos de ellos se van acercando y saben que me gusta el tema y en otros espacios seguimos compartiendo, es más, un estudiante, un ex alumno mío de la Javeriana, se dio cuenta de Twitter que puse que estábamos aquí hablando inmediatamente me decía que no nos podía ver entonces siguen enterados y a muchos les empieza a picar este tema.

• Yo les digo que no somos tanto de la política o de los políticos, esto es un tema de hacer ciudad, esto es un tema de que seamos mejor ciudadanos, que esta ciudad salga adelante, eso tiene otro trasfondo que hay unos sectores que no lo han entendido, creo que los jóvenes lo empiezan a entender y creo que hay una rama del empresariado que lo tiene que entender, que tiene que participar activamente de temas de intereses y de temas políticos en la ciudad para que podamos entre todos darle vuelco, sino esto estará siempre en manos de los políticos y nos manejarán como quieran, pero si toda la sociedad está alrededor del político que es el que manda, ellos tendrán que hacerle caso y hacer lo que el pueblo al final esté buscando. Entonces yo creo que hay que seguir trabajando en eso.