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Sandra Valderrama es abogada, representa la empresa SVIP S.A.S, asesores jurídicos en el derecho de la propiedad intelectual e industrial, es decir la actividad del Derecho marcario orientada a la protección de los signos y slogans que distinguen un producto o servicio en el mercado; para ayudar a asesorar o representar empresas, proteger o defender la marca o en conflictos.
La Dra Valderrama ha hablado con Caliescribe, sobre estos temas inherentes a la vida moderna empresarial del derecho de marca, de autor, propiedad intelectual, casos, seguridad jurídica, jurisprudencia, sus controversias, etc.
¿Qué se ha avanzado en temas de la propiedad intelectual, de la marca, de derechos de autor y demás?
En el año 2000 por ejemplo se creó la Decisión 486, que une la legislación en toda la comunidad Andina, eso es importante en el sentido que toda la legislación es unificada, entonces ese tema de la unificación del mundo se está dando con esa legislación, también en el derecho de autor que lo podemos ver casi que es la convención de Berna en el mundo entero. La conciencia del tema del derecho marcario y de las empresas de tener su marca registrada en este momento ya es muy importante, ya que antes no lo era, antes a la gente no le interesa tener su derecho exclusivo de uso de marca y hoy día sí.
¿Hace cuanto cree que existió esa línea divisoria de lo que es el interés en conservar ese derecho de marca?
El derecho marcario lo podemos ver desde la época del trueque, por ejemplo las personas que hacían las espadas le ponían el nombre a la espada en la parte de madera, para que identificaran que esa espada era de la persona X que hacia la mejor espada. Digamos que el tema de las marcas viene desde hace mucho tiempo y la conciencia de registrar una marca para darle un derecho exclusivo al usuario de esa marca, la legislación la tenemos desde hace por los menos 100 años.
Crecimiento fuerte en la dinámica comercial en Colombia, marca e inversión extranjera ….
Cualquier persona que quiere entrar al mercado y que quiere competir también quiere ser conocida , debe tener su marca registrada, ¿Porque? Le da el derecho exclusivo de utilización de la marca, para que terceros interesados no la vayan a utilizar sin su permiso y sin su consentimiento. Entonces, ¿qué sucede? Si usted no tiene su derecho de marca, estos terceros interesados que son inescrupulosos podrían llegar a utilizar su marca sin que nadie le pueda decir absolutamente nada, ahora también se debe tener en cuenta que el derecho marcario es un derecho intangible y este derecho dentro de una empresa es el que más tiene valor, por ejemplo si usted mira Apple, la marca Apple cuesta más que todas las instalaciones en el mundo entero, ahí podemos ver que la marca es la más importante dentro de una empresa, ese bien intangible es más importante que un computador.
¿Que marca la diferencia en servicios profesionales su empresa en el mercado colombiano?
Mi experiencia y conocimiento de la ley. De los 10 años que tiene la empresa y los 30 años que tengo de experiencia más o menos el 0.1% ha sido negativo, el resto siempre han sido positivo, siempre he tenido éxito con todos mis casos.
Retroalimentar con clientes que generan otros clientes, crecimiento grande....
Cuando un cliente está satisfecho es como una bola de nieve, como siempre sucede con todo, mi cliente va a llamar a sus otros socios y les va a decir mire, hay una oficina de abogados que maneja muy bien el tema marcario, ahí se ve representado y se ve multiplicado.
El derecho marcario el abogado, la especialización académica…
Pienso que el buen abogado siempre ha tenido una buena especialización académica, creo que un buen abogado, no es buen abogado por suerte. Aquí en Cali no hay especialización en derecho de propiedad intelectual, ni industrial, esas especializaciones están en Bogotá y de hecho tampoco es una especialización que sea como el derecho penal, es una especialización muy sui generis, es una especialización valga la redundancia muy especializada. No mucha gente la hace....
¿Podría recordar un caso de propiedad intelectual que haya sido controvertido en Colombia?
Podríamos hablar de la marca Starbucks y los dulces o frunas Starburs, y esas marcas tuvieron problemas durante 10 años y Starbucks no entraba a Colombia porque no tenía la marca registrada, y aunque se hicieron muchísimos intentos en la Superintendencia de Industria y Comercio para que no hubiera confusión entre Starbucks y Starburs, duramos más o menos 10 años para que se lograra y para que se hiciera el registro de la marca Starbucks y coexistiera con la marca Starburs.
¿Cómo valora el nivel jurisprudencial de la Superintendencia de Industria y Comercio en propiedad intelectual, marca……..?
Tienen muchísimo conocimiento, la Superintendencia de Industria y Comercio está muy capacitada para el tema marcario, el tema de la competencia desleal, igual que la dirección nacional de derechos de autor, muy capacitados y con gente que sabe muchísimo, gracias a Dios estamos muy bien por ese lado.
¿No cambian de vez en cuando su jurisprudencia por casos subjetivos?
A veces hay cambios de jurisprudencia pero ellos se rigen muchísimo precisamente por la jurisprudencia entonces no hay muchísimos cambios teniendo en cuenta que este es un tema tan especializado, es un tema que nos ha llevado muchísimo a que la ley la genere la costumbre, entonces generalmente en la Superintendencia se ve seguridad jurídica, cosa que no se ve en otras partes. Porque yo sé que si en algún caso van a fallar de una forma muy seguramente va a ver el otro caso con la jurisprudencia va a fallar de la misma forma. Ha habido casos aislados, claro, pero generalmente ellos son muy unánimes en sus decisiones.
¿Cuál ha sido el aporte al derecho marcario de la Corte Constitucional en estos 30 años?
Cualquier actividad que uno vaya a hacer relacionado con la ley tiene que ver con el derecho constitucional, y uno siempre se tiene que regir siempre por la constitución y la corte digamos que aquí cuando es el Consejo de Estado el que debe tener presente cuando se trata de acciones de nulidad y restablecimiento del derecho es el Consejo de Estado el que tiene la última palabra frente a una marca. Entonces ellos le piden apoyo de interpretaciones judiciales que las hacen en Ecuador y las traen acá, porque es una decisión que rige en toda la comunidad Andina tienen que ser ellos quienes hagan ese estudio sobre la confundibilidad de la marca.
¿Grandes empresas multinacionales de Colombia o del exterior hacen la protección de marca, con bufets particulares o a través de oficinas jurídicas al interior de sus empresas?
Depende, con el protocolo de Madrid muchas empresas decidieron hacerlo directamente con las otras oficinas de marca, sin embargo mi recomendación es que se haga con un abogado, ¿Por qué’, porque el abogado es el especializado y es el que sabe si la marca se va a poder registrar, no se va a poder registrar, esa persona va a estar pendiente y le va a estar verificando si salió alguna oposición o no, generalmente yo recomiendo que lo hagan con un abogado, pero por costos también sé que muchas empresas internacionales lo hacen directamente por el protocolo.
A nivel de sector empresarial ellos también sienten esa misma tranquilidad de que el país ofrece en lo que es propiedad intelectual y derecho de marca ¿Sienten que hay estabilidad jurídica en el país?
Si, ellos sienten que hay estabilidad jurídica en el país y realmente tenemos muy buena fama, Colombia tiene muy buena fama dentro de Latinoamérica. Por la organización, la Superintendencia de Industria y Comercio es muy organizada, ellos son muy metódicos y hacen las cosas muy bien.
Pareciera que los gobiernos blindan la Superintendencia de Industria y Comercio de no politizarla, alto nivel profesional ….
Siempre, y además que la Superintendencia de Industria y Comercio y el tema de marcas es tan importante en el mundo que a Colombia ni a ningún país, precisamente por la globalización no le conviene estar tan politizada.
¿Cuál es el caso emblemático, que usted podría decir que su empresa ha tenido en el país para garantizar el derecho de marca?
El caso emblemático es uno que tuvimos frente a una marca que yo solicité que se llama Aspiron, y hubo una oposición frente a la solicitud de esa marca y quien se opuso fue Bayer, con su marca Aspirina, después de responder la oposición, de apelar y de hacer todo, ganamos, en la segunda instancia en la Superintendencia de Industria y Comercio y Bayer nunca se fue hasta Consejo de Estado, entonces dejó en firme el registro de nuestra marca Aspiron y ahí está creciendo mucho para dispositivos médicos.
¿Algo más que quiera caracterizar dentro de esta gran experiencia en el ejercicio de tan importante actividad profesional...
A mí me gustaría dejarle a todo el mundo el pensamiento de que el registro de una marca es muy importante porque ese es el nombre con el que usted se va a identificar y para que no se lo quiten es mejor registrarlo y no dejarlo por ahí que todo el mundo lo pueda utilizar, porque hoy yo hago un negocio y no sé si ese negocio va a crecer tanto hasta el punto que la gente quiera utilizarlo, como pasa con muchísimas marcas y no pueden utilizarlo porque eso se llama infracción marcaria y eso es un delito.
