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Por Ramiro Varela Marmolejo
Ingeniero Civil de Univalle, MBA U. V., Director de Caliescribe, constructor, Ex -Congresista y Ex Concejal de Cali.
La junta directiva de Emcali no ha entendido que la situación financiera es critica , con ese pasivo de Emcali de $4.53 billones al cierre fiscal del año 2018, que absorbe un patrimonio de $3.57 billones, debe interpretar que l no tiene solidez.
La empresa tiene unos activos donde el 58% están representados en su pasivo y un patrimonio tan solo del 42%, que identifica el problema económico y su ausencia de capacidad de endeudamiento, lo que no es interesante para ningún inversionista en Emcali, si se aspira a crecimiento y expansión.
Y a pesar de esto, se ha gastado en el primer semestre del 2019 $1.535 millones, en publicidad ( COMUNICACIONES ) , como un gasto publico de despilfarro
Se anexa la información del gasto publicitario de Emcali en el 1er semestre del año 2019 , que puede resumirse :
Invierte en gremios. Ha dejado de participar en los dos últimos años en eventos masivos, para dar recursos a las actividades gremiales y en la torta publicitaria se ha beneficiado Andesco, que tiene que ver mucho con la vicepresidencia por parte del gerente Gustavo Jaramillo, inversión en logística, con stand elaborado extrañamente por una empresa de Villavicencio.
Camacol, la Lonja de propiedad raíz, la Cámara de Comercio de Cali, la Cámara colombiana de Infraestructura, también se han beneficiado de los recursos de la presencia de marca de la empresa.
Las campañas de publicidad de posicionamiento de marca a través de agencias de publicidad, con inversión grande , se le da un manejo de tercerización.
Ya no hay democratización de la pauta publicitaria y autodestrucción
Sólo se le dan a unos pocos medios, en especial al periódico El País, con entrevistas y publi reportajes, con el enfoque que pretende el alcalde y el gerente Gustavo Jaramillo.
Merece atención especial el desprestigio de la empresa que han hecho el alcalde, el gerente general y eso la ha afectado institucionalmente, cuando el problema es politiquero.
Un alcalde que hizo un acuerdo político con los trabajadores de Sintraemcali , se hizo extensivo a los otros sindicatos y esto no le permitió moverse gerencialmente , trató de convencerlos con el estudio de Univalle, no pudo y se le acabó el tiempo.
Su balance comunicacional es un sancocho, pues por primera vez un alcalde y un gerente han hablado mal de Emcali, los resultados financieros en 3 años con su estado económico es evidente y de manera sistemática ha afectado el clima organizacional que ha repercutido en la productividad y gobernabilidad.
La Asesora en Comunicaciones de la Gerencia, Beatriz Hoyos es la única que se ha creído que el gerente de Emcali, está entre los 10 directivos más influyentes en el mundo digital. Hizo promocionar hace seis meses un mapa de poder de firma evaluando la presencia digital, en Twitter y Linkedin, con un ranking de 150 líderes y ahí apareció Emcali en el top de los 10. Qué vergüenza ajena….
Emcali tiene equipo de producción con staff e implementación de políticas en redes sociales, con diseñadores, camarógrafos, asesores de multimedia y comunity managers, sin embargo contrata con empresas externas a valores millonarios, sin tener el tráfico que poseen las cuentas oficiales de Emcali en redes sociales (Twitter y Facebook).
Otros negocios donde se observa en el excesivo derroche financiero de la empresa es en la contratación de vídeos institucionales, piezas comunicacionales que Emcali tiene la estructura profesional para desarrollarlas, sin costo adicional y alta calidad. Esto es grave,
Caliescribe investigará su posible detrimento patrimonial y como ejemplo, hace dos años también se contrató un asesor en social media, sr. Andrés Valencia, iba solamente a cobrar.
Y gerente, sin liderazgo
En lo que respecta a Gustavo Jaramillo, no ha habido la primera declaración positiva, pues el proyecto de pozos por el sistema de lechos filtrantes, sigue en estudio, la planta de energía solar lo mismo y lo único que se sabe es de las pérdidas permanentes en telecomunicaciones , inviabilidad de la empresa, corrupción y los problemas de Emcali con el sindicato.
Creer que hay un paradigma relacional en Emcali a través de las redes sociales, para crecer el mercado, es un engaño.
Solo es observar que Claro y Telmex en Internet tienen ya el 50% del mercado y Emcali se ha quedado con 16%, y en televisión Emcali tan sólo tiene el 6% y como si fuera poco en telefonía fija ha perdido más de 150,000 clientes.
Esta es la realidad del manejo de Empresas municipales de Cali, con el despilfarro público en el gasto en las comunicaciones.
Un oligopolio comunicativo y publicitario
Fue lo armado con el dinero publico , en los rubros importantes tienen que ver con el diario El País varias en varias partidas para participación en promoción de campañas por $92 millones de pesos, por $77 millones, sin exceder el 31 de diciembre del 2019. Igualmente asesoría para la creación y ejecución de estrategias de comunicación en plataformas digitales por $100 millones, con T International sociedad por acciones simplificada y $50 millones para estrategia de comunicación también con esta empresa.
Con el grupo IHQ SAS para un acompañamiento táctico y diseño de conceptos creativo en campañas institucionales por $100 millones y con la unión temporal W Lenguaje prestación de servicios de un operador logístico para la realización de diferentes actividades comerciales y de presencia de marca por $144 millones, para un total de $1.535 millones comprometidos hasta la fecha según se puede ver también con otros beneficiarios de menor valor, donde se destacan los gremios.
La empresa más importante de la ciudad desarrolla una hemorragia financiera en el área de comunicaciones sin tener resultados. Y como si fuera poco, el despilfarro también tiene que ver con un incremento de los contratistas-supernumerarios del 150% de Emcali en el área de comunicaciones, para pagar favores personales y políticos el gerente general Gustavo Jaramillo.
Por eso ya no hay posibilidad sino de contratar pocos medios, como los que se relacionan en el documento adjunto.
Archivo adjunto publicidad Emcali
