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Por Ramiro Varela Marmolejo
Presidente de la Federaciòn Colombiana de atletismo y del Comite Organizador U20WCali22
Industria del deporte y Mindeportes, COC, Federaciones, ligas y clubes
Colombia debe crecer su industria del deporte y cada uno del sistema nacional debe evaluar el deporte universitario y escolar.
Ahora es formada por empresas, proveedores, productos, eventos de nivel global y de consumo masivo en las diferentes disciplinas deportivas, que se articulan por niveles de competencia y rendimiento (deporte asociado y profesional); federaciones, ligas, clubes, asociaciones, se retroalimentan desde los productos deportivos, los eventos, la competencia, la consultoría y el desarrollo de los mismos. El impacto del deporte en la sociedad trasciende su influencia en la economía, teniendo en cuenta que la actividad física repercute de manera directa en la salud y el bienestar de los ciudadanos. Que tal si se baja en el modelo colombiano a la escuela y se retoma la universidad.
Y la clave està en que el mundo del deporte asociado ayude a responder, con clubes deportivos verdaderos , que tengan ingresos y que no dependan del estado para sobrevivir.
Y para generar esa energìa de motivaciòn hacia el deporte escolar y universitario, a construir entre el COC y las Federaciones un calendario permanentes de grandes eventos internacionales , que sean modelo para crecer la industria deportiva. Por ejemplo adicionar a lo existente 4 mega eventos anuales en diferentes ciudades por ejemplo en alianza con las alcaldias de Bogotà , Cali , Medellin y Barranquilla .Serìa un gran comienzo
Y nutrir los eventos con la recreación, salud y la medicina que están estrechamente relacionadas con los deportes, haciendo el marketing deportivo con comunicación especializada, la gestión de imagen de los mismos , atrayendo màs empresas y deportistas, para construir nuevos modelos estratégicos.
Colombia en atletismo es mundialista y hace parte de la industria deportiva.
La continuidad en medallas mundialistas en los ùltimos 10 años desde el 2011 en Daegu, Moscú 2013, Pekín 2015, Londres 2017 y Doha 2019, y olimpicas con Londres 2012, Rio 2016 y Tokio 2021, tener 12 resultados muy importantes con reconocimiento global, sumados a finalistas y semifinalistas, ha logrado estar en los primeros lugares en Latinoamérica y Suramérica, con envidiables posiciones en el ranking mundial. Este es el milagro del atletismo colombiano.
Adicionalmente al liderar la realización del Campeonato mundial U18 Cali 2015 y del Campeonato mundial U20 Cali 2022, se està logrando una experiencia global para crecer la industria deportiva del atletismo, en patrocinadores de ligas, clubes, federación, eventos, carreras de calle y en la producción de bienes y/o servicios. Solo es mirar como Federer acaba de lograr un gran negocio mundial, donde gracias al auge del running en la pandemia hizo que la empresa ON pasara a una cotizaciòn en bolsa de US 54 millones a US 11.000 millones , gracias a que ha duplicado sus ventas. Obviamente el camino es largo para llegar a Nike con una valoraciòn de US249.000 millones.
El ejemplo a seguir, la industria del deporte española
Que aporta un 3,3% del PIB, genera casi 500.00 puestos de trabajos, significa que está por encima del 2,1% del empleo, cifras que fueron recibidas por el Ministerio del deporte español (Consejo superior de deportes), han sido más de 37 000 empresas gestoras de este milagro deportivo que hace parte de sus cuentas nacionales..
Todo esto es un efecto multiplicador, ya que, por cada euro facturado, se genera 1,5 euros de ingreso adicionales en el resto de la economía. por supuesto que los clubes de futbol tienen el liderazgo económico, las tiendas especializadas, las instalaciones deportivas, los gimnasios y la fabricación de artículos y prendas deportivas. Así mismo como la promoción de eventos, federaciones y ligas.
Colombia vs España.
Tenemos más o menos la misma población (50 millones de habitantes), duplicamos a los ibéricos en extensión territorial con 1,1 millones de kilómetros cuadrados; pero nuestra economía es notoriamente menor: nuestras exportaciones son el 10% de las españolas y nuestro PIB de $1008 billones es la sexta parte del español, lo mismo en red de carreteras, en red ferroviaria tenemos tan solo el 7% y la tercera parte en puertos marítimos (Colombia 120 y España 474) por eso el modelo a seguir debe ser el español ( para aprender ). Y culturalmente estamos en similar línea, para tener la visión de la población ibérica.
Colombia, la industria del deporte y universidades
Exceptuando el futbol que requiere otro análisis, debe el deporte enfrentar muchos retos, Mindeportes ha venido incrementando la inversión en el deporte, a unos valores gigantes de US 170 millones, en instalaciones deportivas, en modernizaciòn, en deportistas, entrenadores y equipos multidisciplinarios, en delegaciones, , ciclo olimpico, recreación, eventos y gastos de funcionamiento.
El crecimiento ha sido gigante desde el 2002 al 2021; pero esa gigante inversiòn no se ha potenciado a través del sector privado, de tal manera que las empresas, los proveedores y los productos vean un negocio que sea altamente demandado, con una rentabilidad que retorne y así se proyecte una nueva industria del deporte. Si logra que de los US 170 millones de inversiòn màs los de cada ciudad y departamento, se logra un ingreso adicional del 150% , se podrìa cambiar la ecuaciòn colombiana de la industria del deporte.
Antecedentes, diagnóstico y resultados.
Hace 53 años nació Coldeportes ( hoy Ministerio ) con motivo de los VI Juegos Panamericanos de Cali 1971 ( 50 años ) y en Colombia en ese entonces el deporte escolar llenaba coliseos, gimnasios y estadios, lo mismo el universitario; ahora eso es pasado. Por ello la pregunta a responder como lograr que los Juegos nacionales de Colombia, los intercolegiados y los universitarios sean de admirar y tener ello, como gran negocio. Podrìa el Señor Ministro del Deporte, proyectarle otra visiòn a estos eventos nacionales. Y desde alli , la cadena de campeonatos nacionales de cada deporte ( Federaciones y Ligas ) , entra emular y a crecer econòmica y deportivamente.
Observar como ejemplo en los ùltimos Juegos Nacionales de Cartagena , en la mayoría de los deportes a nivel competitivo, se demuestra que ha venido creciendo a través del tiempo en una pirámide que todos los días es más alta en calidad, donde la masificación disminuye..…
El mundial de atletismo U20, en el entorno nacional, una oportunidad
Tener en Colombia en el 2022, 175 países, con la mejor infraestructura atlético deportiva y tecnológica, permite mover el mundo del deporte universitario y escolar a través de los estudiantes universitarios y pre universitarios, para ello, el mundial brinda la oportunidad de construir procesos de integración internacional, a través de voluntariado, comisiones, sus atletas y entrenadores especialmente.
Y està el modelo de Anthony Zambrano cuya figuraciòn mundial debe crecer como Federer, sumado al relevo 4X400 varones, a Sandra Lorena Arenas y Eider Arevalo , a Mauricio Ortega, con un grupo de marchistas , los maratonistas con Jeisson Suarez a la cabeza, Melissa Gonzales en 400 mts vallas, son màs de 12 atletas de talla mundial, para construir nuevos eventos y proyectos deportivos.
Y se puede lograr un crecimiento exponencial , gracias al Mundial U20 , con carreras de calle promocionales de universitarios y pre universitarios, ejecutadas con las empresas lideres en en el monopolio de sus productos que ofrecen dentro de la misma industria deportiva ( Ropa, Bebidas, bancos, cajas de compensacion, de recreacion, salud, gimnasios, lineas aereas, etc )
En consecuencia, desde esta manera, se puede construir un mercado escolar y universitario, para que los rectores de universidades, de colegios y el sector empresarial lo puedan ver como una oportunidad inmensa de negocio.
Colombia a construir su modelo deportivo con carreras de calles, haciendo carreras de 5k que puedan tener como referente la MMBogotà ( Media maratón de Bogotá ) , ejemplo mundial y la mejor de Latinoamérica. Y allí vendrá el crecimiento de clubes autosostenibles en universidades, colegios, gimnasios, comunidades, etc, para crecer el deporte y su industria.
Y el gran legado tiene que ver con el modelo de construir una nueva generación de atletas, relevo generacional, que podrá llegar a los Olímpicos de Paris 2024 y trascender en Los Ángeles 2028.
Serán miles los nuevos atletas, aficionados, entrenadores, patrocinadores y usuarios del atletismo. De esta manera , el mundial de atletismo podría ayudar a fortalecer la industria deportiva de Colombia, para ello el nuevo ministro del deporte, Guillermo Herrera y el nuevo presidente del COC, Ciro Solano, deberían dinamizar acciones realizables en estos 10 meses que hacen falta del periodo constitucional del Presidente Duque.
