Tomas Lombana y la campaña a la alcaldía

Redacción

A la hora de las 7 de Caliescribe, presenta un Encuentro de ciudad sobre el tema electoral a la alcaldía de Cali con el profesor universitario y ,experto en marketing electoral Tomas Lombana de Analizar Ltda. Nos acompañaron los columnistas Guillermo Ulloa y Alex Sterling. Así mismo contamos con la coordinación del director Ramiro Varela M.

Tema: Las encuestas electorales para la alcaldía, el contenido de los candidatos, , la lucha de  movimientos y partidos….etc,

¿Cómo es la lectura hoy de la campaña a la alcaldía de Cali?

Salieron 3 encuestas una detrás de la otra. Empiezo con la encuesta de CMI, la que hizo el Centro Nacional de Consultoría, pues para mí es una encuesta que deja muchas dudas por la metodología. La metodología principalmente porque mezclaron dos metodologías que quiero decir que son válidas, pero no sé por qué las mezclaron. Una es que le hicieron con paneles virtuales, o sea hay gente que, lo que nosotros denominamos en investigación de mercado, hay gente que se le paga por contestar encuestas, no porque conteste sino porque haga el ejercicio y eso es de forma virtual, no es en una red social, sino que se llaman paneles virtuales. Y ahí usted tiene la opción de poner foticos, usted puede poner imágenes puede poner videos, puede poner todo lo que usted quiera, puede poner el tarjetón y la gente hundir el tarjetón, pero hay una parte de la muestra que fue hecha telefónicamente y usted telefónicamente no puede mostrar el tarjetón, entonces digamos lo que ejerce una presión de sesgo, el no mostrar las fotos del candidato y puede pasar lo que pasó en esa encuesta, que es que una persona como Eder Arrieta que creo que es el apellido y Alejandro Eder, genere confusión en una llamada telefónica. Si es virtual y usted está viendo las dos fotos, usted no se equivoca, o por lo menos la equivocación es menor, pero si es telefónica Ejemplo: yo llamo a Alex y le digo hola estamos haciendo una encuesta del Centro Nacional de Consultoría me la quiere contestar, si, ¿usted por quién va a votar? Eder Arrieta, Roberto Ortiz, Alejandro Eder, sí, por Eder y ¿entonces ahí qué pasó?¿cuál de los dos Eder es? y será que haber dicho primero Eder Arrieta quiere decir que por él es el que va a votar, entonces hay que tener mucho cuidado con esas metodologías, para mí es el principal factor de crítica a esa investigación y a mí no me marcan o no me han marcado y por el histórico que yo llevo en las encuestas es imposible que hoy en día esté una encuesta con el 18 y 17%, en una ciudad como Cali ese no me cuadra.

El de JPG tiene su metodología yo no la comparto, yo no la aplico, que es desaparecer los indecisos principalmente, entonces al desaparecer los indecisos todos los indicadores se elevan y me llama mucho la atención el resultado de Milyerlandi Torres que esté tan elevada, porque si fuera así se notaría mucha más fuerza en esa campaña a comparación de las tres que nosotros estamos viendo en el top que sería la de Roberto, la de Alejandro y la de Diana.

Y por último la de Mejía a mí sí se me parece un poco más a la realidad, no sé si ya el Chonto haya pasado el 30, 31% en la encuesta creo que le da el 31%, no creo que lo haya pasado todavía esa barrera del 30, pero si está cercano a ese a ese número mágico del 30%

Su análisis del momento político de los candidatos frente a las propuestas

Hay que ser claros que todo el tema de demostrar propuestas y demás es un mercado que yo considero un poquito más duro, mucho más crítico, mucho más consciente de cómo va a votar, que realmente la gran masa de la población votante, la población votante se mueve por emociones, se mueve porque se despierte ese feeling con el candidato. Creo que las dos cosas han faltado, creo que tenemos candidatos que son como de un corte muy técnico y que son difíciles de acercar a la base de la población y algunos candidatos que son capaces de despertar emociones no fuertes como me gustaría que se notaran en una campaña.. Entonces, digamos lo que nos muestran los programas y demás, eso es muy bonito en el papel y al final ojalá lo lleven a cabo cuando ellos ganen o el que gane. Pero el tema emocional lo veo muy parco, creo que la que más trata de ganarse esas banderas-

Roberto, yo creo que está haciendo su campaña muy en el territorio, muy en sus nichos, muy donde él ya conoce muy bien dónde está su electorado.

Eder anda tratando de ganar nuevos electores ahora, al principio no, ya lo veo que está haciendo eso. Pero vuelve y juega no es un tema de mostrar propuestas sino una foto de Eder en el estadio con Tulio cuando ganan cuatro uno.

El tema que todavía retumba en ciertos sectores el tema de la propuesta de seguridad de Roberto Ortiz con sus drones y sus camionetas, eso es meterle emoción, esto es meterle Hollywood a esto, a veces suena muy banal, pero es parte del ejercicio electoral, el show es parte y digamos que también tiene que existir, porque es una forma de darse a conocer.

Recuerdo muy bien hablando de pronto con una docente de una institución pública, yo la pongo una mujer de unos 38 años, debe ser un estrato 3 o 4 la profe y me empieza a decir a mí el tema de la propuesta de seguridad que hizo Roberto me llama mucho la atención, me gustó mucho, que elevaran los drones por aquí para que busquen todas las casas de los jíbaros. La gente se mete en ese imaginario y dice “pues por lo menos va a tratar de hacer algo”, al final es el balance, mostró que algo se puede tratar por hacer, entonces yo creo que las propuestas técnicas que, si vamos a hacer vías, que, si vamos a hacer un recorte presupuestal, eso es muy técnico, pero para el votante común es ¿quién está en la cabeza? ¿quién me despierta esas emociones?

“La ciudad está destruida, y la ciudad se destruyó por la política y la politiquería” Claudia Blum. ¿Porque ningún candidato a la alcaldía de Cali hace esa descripción?

Creo que hay que mirar el caso Danis para ser sincero, hay que meterlo dentro de los análisis. Realmente empieza a marcar un poco más el sello pacto en el nicho Pacto tiene su peso, creo que todo lo que se estaba tratando de hacer, no sé si es o no difamación, no lo he podido verificar, que Roberto Ortiz si esta con el Pacto, pero ya vi videos, en los cuales sale Mondragon diciendo que no, el caso de Ana Erazo no dice que es con el Chonto, Wilson Arias ya dijo que no es con el Chonto, entonces hay unas cabezas muy visibles de esta unión Pacto Histórico que dicen que no están con el Chonto, pero medios de comunicación dicen que sí, pero entonces eso genera daño, creo que en las dos campañas, a Roberto tratando de quitarle votos populares, y entonces los votantes pacto quedan como en el aire. Hay que ser conscientes de que con los resultados que salen al Presidente, las regiones grandes del país donde mejor le va es suroccidente, incluido Cali, donde es ciudad principal de esta zona. Entonces, lógicamente hay unos votos cautivos ahí, vamos a ver si son tan reales y obedientes como uno pensaría que lo son, que yo lo dudo, porque fueron votos presidenciales emocionales 100%, o sea, la propuesta del Presidente para la región, lo que nos ofrecieron para la región, atrajo muchísimos votantes, creo que fueron 650 mil votantes aproximadamente en presidenciales.

Entonces, uno pensaría una gran tajada de esto debería de quedarse con el candidato del Pacto, vamos a ver si se da, y el sello se está dando. ¿Dani será capaz de despertar esa emoción y ese fervor? Ahí está gran parte del chiste, esperemos a ver qué pasa. Por otro lado, con lo que está diciendo Claudia Blum, yo estoy completamente de acuerdo, y yo tendría que ser muy crítico, ellos también son culpables. ¿A qué me refiero? a que la clase empresarial robusta, Tecnoquímicas, Fanalca, Sidoc, estas grandes empresas que apuestan y muchas otras, apuestas en temas electorales, les gusta esto, apoya nuevos liderazgos, no pueden pretender acabar liderazgos en el recorrido, cuando es el momento de la verdad.

Me da pesar con lo que pudo haber pasado con Nicolás Orejuela, por  su paso por el MIO realmente fue acabarlo políticamente, yo lo veo así, desde ahí él decidió no seguir en este ejercicio político. De pronto estrellar a Diana, sacarla de un ejercicio teniendo con una caucherita y a Eder para alcanzarlo y ser la rival de Roberto, una mujer joven, que le haga falta o no le haga falta, cada cual verá qué candidato le gusta, pero son nuevas sangre; si no nos vamos a quedar siempre con los mismos y no vamos a empujar nuevos liderazgos políticos en la región y yo les digo nos está pasando, nos estamos quedando sin liderazgos nuevos, va una camada que va creciendo y tenemos que entender que ya está entrando esa nueva generación de políticos y hay que abrirle espacios a varios y estos económicamente los tienen que proteger, ayudar y ayudarlos a surgir en estas maquinarias políticas, si no estamos condenados a seguir con los mismos políticos y no tener sangre nueva que nivele las opiniones.

¿Usted cree que es posible lo del Pacto histórico en Cali?

Se lo he sostenido a Danis y si se lo he dicho de frente, “ojo que aquí van a pasar varios escenarios, Roberto no se va a bajar y Eder no se baja”. Miyerlandi si se empezó a desinflar, desde mi punto de vista se empieza a desinflar, era tercera, ya va a cuarta, a veces sale por allá en quinta, entonces de pronto es no siga o no termine o sencillamente le quiten también los pulmones financieros y también caiga. Danis hasta por sustracción de materia es tercero, yo le he dicho tenés que capitalizar eso, porque te volverías muy importante.

No sé si para ganar hoy en día la alcaldía por el tema imagen Petro, tendría que estar mucho más positivo, para pensar en que de pronto sea capaz de ganar, pero pensar en que puede ser segundo o de pronto ser una opción y golpear como lo que nosotros denominamos un outsider no me cabe duda, me preocupa mucho el tiempo, creo que perdieron mucho tiempo en muchos ejercicios electorales y el tiempo se los va a cobrar a todos los que querían estar con el sello Pacto.

¿Qué está pasando con Wilson Ruiz?

Desde mi punto de vista es que es muy técnico y a todos nos parece bueno lo técnico en un mercado, pero eso es información dura, poco emocional, él trató de despertar en su comunicación temas emocionales pero no se sintió postizo, él es un hombre como el perfil casi todos los de leyes, cuadriculado, estricto y estamos en una ciudad que hay folclor, aquí hay alegría, aquí hay salsa, aquí hay rumba, aquí hay aguardiente. Y entonces a veces chocan este tipo de perfiles y no logran la empatía, sin lugar a dudas uno tener un ex Ministro como candidato a la alcaldía es un lujo, eso no se da en todas las ciudades, ese lujo, pero no fue un candidato que fue capaz de conectar, y ya está claro por lo menos en este momento hasta que no tengamos un candidato caudillo para la alcaldía de Cali, que se necesita las fuerzas de ciertas estructuras para poder crecer en votos y en opinión, para que se vuelvan multiplicadores. Le agregaría algo es que tuvo muchos cambios en su recorrido de comunicación, para mí perdió el foco de la comunicación, si él se sigue vendiendo como el hombre de recuperar la ciudad, sacarla adelante, yo creo que el renglón era para él, él se hubiera ganado ese punto, pero creo que en la comunicación jugo a tratar de tocar de todo, seguramente algunos asesores le hubieron dicho si bailas más en tik tok vas a tener más seguidores, pero él no es un candidato de ese perfil, a él lo debieron de haber vendido como una mano dura, para tratar de enderezar esta ciudad y tratar de buscar ese nicho y le pudiera haber dado, porque seguramente esta ciudad está con el 50 más uno o de pronto hasta más que necesitamos autoridad.

Danis podría estar por ese asiento en el concejo

Para mí, para que Danis crezca, primero le tiene que ir a robar votos a Roberto, en un estrato medio y popular y ese ejercicio Roberto lo lleva haciendo 8 años, ir a ganarle ese espacio le costaría mucho trabajo, pero sería el escenario ideal, es más lo que estás diciendo yo se lo dije a Danis en varias oportunidades cuando empezaron a perfilarse quiénes eran. La figura Danis creo yo que le parte votos es al Chonto no le parte votos ni a Eder, ni a Wilson, le parte votos al Chonto entonces tiene que ir a dominarle votos al Chonto, quitarle una gran masa de eso para uno decir no se los cogió Eder, no se los cogió el Chonto, se los cogió Danis y da para que se catapulte a un segundo lugar

Lo veo muy difícil pero en política en estrategia todo es válido, el tema es tener un muy buen candidato que despierta esas emociones que estamos hablando y que la ciudadanía se conecte rápidamente con él, para que diga este es el loco que nos va a traer o el cambio, la diferencia, el progreso, a sacarnos de dónde estamos.

A Danis le está afectando la no popularidad del presidente y sumado a los graves hechos del alcalde Ospina?

Si todos los afros votaran por un candidato afro ponen al que quieran, alguna vez estudié los números poblacionales y lógicamente es una población que no vota como debería de votar, no participa electoralmente como debería de votar, lógicamente hay mucho afro que viene a otra región y no tiene cedula inscrita. si hicieran el ejercicio de ir e inscribir la cédula y votar por los afros que vean, ponen alcalde sin lugar a duda.

Para  mí si afecta mucho a Danis el tema y creo que para todos los candidatos en todo el territorio nacional el tema de la imagen presidencial afecta muchísimo para todos, hay unos pro y hay unos en contra, desde mi punto de vista hay más en contra, pero en estas campañas también hay que ver nichos y nichos que sean multiplicadores y el nicho Pacto Histórico o que están todavía fieles al presidente en su imagen y que esperan que saque esto adelante, puede haber una cantidad de votos interesantes.

Si uno pensara que el 30% de la gente en Cali si está a favor del presidente, que hay que darle su tiempo, pues deberían de votar por el candidato del Pacto que es Danis y Danis tendría el 30%, más o menos es así, pero no se está dando. Creo que hay varias cosas, a Danis no lo conocen como el candidato del Pacto todavía, se perdió mucho tiempo en esos ejercicios, el ruido con el “Chonto” lo afectó y adicionalmente el tema del Pacto está explotado, entonces todos ya se fueron donde su mejor postor, donde mejor van a quedar parados en los siguientes cuatro años, entonces están haciendo política tradicional como hacen los otros partidos

 Yo creo que a veces en política se debe ser consecuente con la decisión que se toma y deberían de morir con las botas puestas y si en esos 4 años perdí, hay que planear para ganar dentro los siguientes 4 años y pasa exactamente lo mismo que está pasando en el otro lado de la moneda. El Pacto se explota pero los empresarios tampoco son capaces de sacar nuevos liderazgos y protegerlos que no estén dentro de castas políticas, entonces los dos lados están igual, todos están pescando y pesca el que parezca como más independiente y demás.

Vamos a ver qué pasa, pero estoy completamente de acuerdo, para mí sí lo afecta, pero su nicho sigue siendo muy amplio.

Abstención mínimo el 52%, indecisos alto todavía y blancos altos que están marcando en todas las encuestas, todo puede pasar…

Con algunas cifras que tengo, para mí el indeciso todavía está en el 23% más o menos, a mí blanco me marcó 13% en la última medición que tengo, pero yo le quitaría 3% al voto en blanco y lo dejarían en 10% como es el histórico, yo subiría a un 26% o 27% los indecisos, ahí está el alcalde sinceramente, porque puede poner a Roberto si quiere con 10 o 7 puntos de ventaja, para mí no está con 2 puntos de ventaja, tiene mucha más ventaja todavía, pero cada vez se va acortando y es natural.

El 26% de una votación faltando 31 días deja mucho que desear, el camino está abierto. ¿cuál va a ser la campaña que va a despertar más ese indeciso? Creo que si lo que está pasando con Diana lo capitalizan, va a recoger de esos indecisos, van a salir esos votos de rebeldía o por lo menos de opinión en este transcurso del tiempo. ¿Serán capaces de aguantar esa ola 30 días? Es difícil en temas de comunicación pero puede terminar pasando.

Para dónde cree que va Wilson Ruiz…

Yo no sé para dónde iría Wilson Ruiz, a mí realmente es uno de los candidatos que me da pesar y pesar en el buen sentido de la palabra, porque esto es una competencia y todos los que están haciendo el esfuerzo económico, poner su pellejo no lo hace cualquiera. Y yo ahí agregaría algo, siempre que alguien me dice para qué se lanza ese, yo le respondo pues entonces lanzate vos y pone tu pellejo. No todo hay que mirarlo a malo, yo creo que hay gente que sí quiere hacer algo por esta ciudad, hay gente que quiere tratar de sumar o por su edad o por su estatus o porque se siente que debe tratar de hacer algo o quiere representar un grupo económico, una fuerza ciudadana o lo que sea.

Me da pesar en el buen sentido de la palabra que el tema de la campaña de Wilson no haya despegado pero se cometieron muchos errores y se los atribuiría al candidato porque al final el decide qué se hace y qué no se hace. Uno en teoría debería de pensar que por el perfil de Wilson termine donde Alejandro, lo que pasa es que no sé cuántos votos termine pasando o tiene alguna cercanía también con Roberto, en teoría por sus ideales políticos y por el tipo de público debería de irse para donde Alejandro Eder.

La abstención tan alta en Cali superior al 52%, ¿Usted cree que también está haciendo campaña para destruir a todos los candidatos de la política…?

Desde un aula con universitarios, sin darles un tema de tendencia política, pero si un tema de participación en políticas y en temas de ciudad hay que empujar eso para que para que así sea que vote uno más cada elección, hay que tratar de hacerlo y hay que tratar de que la nueva juventud entre en esta dinámica. No creo que haya una campaña sino que no hay candidatos que despertaron esas emociones, ahí es donde entra, el presidente fue capaz de lograrlo en momentos electorales en las presidenciales, pero no hay un candidato local que sea capaz de despertar otra vez ese fervor que despierte estos nuevos votantes.

Es más podría llegar a ser que si el Pacto Histórico no encuentra un candidato, esos votantes que se movilizaron en el tema presidencial no se terminen movilizando en el tema alcaldía o local, porque no se les despertó esa emoción, entonces entra uno ahí en el conflicto. Al no entrar ellos en estar la maquinaria muy limpia, al ver campañas robustas con dinero, pues el tema de que se muevan las elecciones pues va a ser muy factible. Lo que hay que hacer es empujar a que más gente salga a votar, por lo que vote, pero que salga a votar.