Jean Nicolás Mejía H
Profesional Ciencias políticas – Pontificia Universidad Javeriana Bogotá. 28 años, Máster en cooperación internacional y organizaciones internacionales de la Universitat de Barcelona
El mundo del fútbol se paralizó el fin de semana pasado con el anuncio de que la leyenda del Barcelona, Lionel Messi, no continuaría en el club que le vio crecer y consolidarse, para irse al Paris Saint Germain, el popular equipo de la capital francesa, para terminar de formar un equipo de superestrellas y ganar la máxima competición europea: La Champions League.
Pero si en el plano del fútbol aún se termina de asimilar el traslado del astro argentino a suelo parisino, la revolución en el plano económico hasta ahora empieza, y el efecto Messi ya es evidente. Lionel Messi es una máquina de hacer dinero. Y él mismo lo sabe.
Para entender el efecto Messi, solo hace falta contrastar los números que movía en el Barcelona y los que ya ha movido a solo una semana de ser nuevo jugador del Paris. Entre las temporadas 2010/2011 y 2020/2021, el club catalán ingresó la impresionante cifra de 855 millones de euros, -y aunque son 135 millones menos de lo esperado- la tercera parte de ese monto provino de Messi, de la venta de sus productos de mercadotecnia (camisetas del equipo con su nombre, juguetes, maletas, con su cara, balones con su firma estampada, etc), de los derechos audiovisuales de transmisión de los partidos del Barca que pagaron empresas privadas para televisar al argentino, y de los acuerdos económicos y publicitarios alcanzados por el equipo usándolo a él como pivote. Messi, en los últimos 10 años, movió la tercera parte de los ingresos totales brutos del Barcelona.
Por otra parte, su nuevo equipo ya empieza a sentir la inyección de dinero; el argentino movió en tres días 30 millones de euros solo por la venta de sus camisetas. Se podría decir que él solo ya ha pagado su salario de toda la temporada, pues el contrato que ha firmado fija su salario anual en 35 millones de euros ( 41 millones de dólares). Y la temporada ni siquiera ha empezado. Todo un negocio redondo para el PSG.
A su vez, en tan solo 4 horas -el día del anuncio oficial del fichaje- la cuenta oficial en instagram del equipo parisino pasó de tener 19 millones de seguidores a tener 42 millones, lo cual va a representar millonarios ingresos en concepto de visualización y posicionamiento de marca.
Messi encaja perfectamente en los planes de expansión deportiva que tienen los dueños del París., pues a nivel publicitario y deportivo el artillero argentino es una joya explotable. El dueño del club, Sheikh Tamim bin Hamad al-Thani, que es el Emir de Qatar,-el máximo jefe político, militar y soberano de uno de los estados árabes más ricos del mundo-, ha estado consolidando un emporio deportivo en oriente y que planea expandirse por toda la cultura deportiva occidental.
El proyecto empezó con la decisión de poner a Nasser Al-Khelaïfi como presidente del club francés hace algunos años. Al-Khelaïfi preside también la empresa Qatar Sports Investments, y Qatar Investment Authority, inversoras creadas para diversificar las inversiones de la familia real Qatarí fuera de los negocios de petróleo y gas.
Es a su vez presidente de Bein Sports, el canal deportivo en manos de la familia Catarí (que evidentemente tiene derechos de transmisión del PSG,), además de presidir la Federación Asiática de tenis, badminton y squash. Al-Khelaïfi es la mano derecha de la familia real qatarí de los negocios en el mundo deportivo, pues su experiencia como tenista profesional y el fichaje del 10 argentino (creando un súper equipo de estrellas mundiales) por parte de Al-Khelaïfi es un negocio redondo por partida doble: entienden que Messi es un fenómeno cultural y simbólico que ha revolucionado el plano futbolístico y del deporte en general, lo que lo convierte en el catalizador perfecto para darle fuerza a los proyectos deportivos y empresariales, y que consecuentemente esto traerá importantes ingresos económicos desde el minuto 1.